本公号依托南京大学“双一流”建设十层次项目、文科“双重”工程项目——中国人文社会科学综合评价研究。基于南京大学已有的“3C”数据优势,旨在对我国人文社会科学进行全景式、结构性和历史性的多维呈现,建构具有中国特色的哲学社会科学综合评价话语权。
为了顺应移动互联网时代的技术潮流,拓宽学术期刊传播渠道,增强学术期刊传播力,提升学术期刊影响力,许多学术期刊开设了微信公众号推送本刊论文和学术资讯。
5月22日的推送以各省市社会科学院独立主办的32种综合社科类来源期刊为样本,本次推送以25种省市社科联等机构主办的综合社科类来源期刊为样本,进行了微信公众号相关数据的采集和规范,选取了在2020年1-4月进行过本刊论文推送的18个微信公众号,观察其发布情况和数据表现,并进行简要分析,现推送给各位刊界同仁参考。(数据采集时间为2020年5月25日~2020年5月26日)
本次调研以25种综合社科类来源期刊为样本,通过公开渠道全面采集了2020年1-4月期刊微信公众号的相关数据。调研发现,25种样本期刊中,24种已开设期刊或期刊社独立公众号,1种期刊的公众号在建设中。
在上述24个期刊或期刊社独立公众号中,2020年1-4月,有21个公众号有信息推送,其中有18个公众号进行过本刊论文的推送。这些公众号的平台建设情况如下:
上述进行过本刊论文推送的18个公众号的主体为本机构,但仍有4个公众号未申请官方认证;订阅号为15个,服务号为3个。具体情况请见下表:
在公众号名称设置方面,14个公众号使用“期刊名称”或者“期刊名称+杂志”,3个公众号使用期刊社名称,1个公众号使用学科术语,与期刊主体有较大差异,辨识度不高。
在头像设置方面,13个公众号使用期刊Logo,4个公众号使用期刊封面,辨识度较高。另有1个公众号使用卡通人像,用户无法直接认定期刊。
在功能介绍方面,14个公众号的功能介绍较为具体,主要涉及期刊的主办单位、创刊时间、特色优势、公众号功能设置等信息。
在欢迎语方面,14个公众号设置并修改了欢迎语,其中9个公众号对欢迎语进行了详细设置。在上述9个公众号中,5个公众号在欢迎语中对关键词回复的内容加以说明,这些关键词的回复内容包括投稿指南、期刊目录、专题文章、订购支付等信息;1个公众号(“文化纵横”)在欢迎语中展示了文章精选链接和优惠券信息;1个公众号(“学术月刊”)以单图文形式设置欢迎语呈现了期刊官网。
公众号首页下方的导航菜单,能够帮助用户了解公众号的服务功能和基本框架,也方便公众号运营者管理和推送信息。在上述公众号中,有14个公众号设置了导航菜单,占比78%,主要栏目有期刊介绍、过刊浏览、当期目录、文章精选、论文检索、联系我们、投稿指南、订阅方式、官网链接、商务合作、会员商城等。
1) 上述公众号在1-4月推送信息总篇数共计1574篇,其中本刊论文总篇数564篇,占比36%;平均每个公号推送信息篇数和推送本刊论文篇数分别为87篇和31篇。
2)这些公众号中,推送信息篇数最多的期刊公号为“中国学派”,账号主体为中国社会科学杂志社,除推送《中国社会科学》刊载论文,还推送《中国社会科学报》、《中国文学批评》等报刊文章,推送信息总篇数为465篇,其中,推送《中国社会科学》论文32篇;推送本刊论文总篇数最多的期刊公号为“探索与”,推送本刊论文总篇数为86篇。多数公众号将微信推送重点聚焦本刊论文,其中有2个公众号推送信息皆为本刊论文,此外也有3个公众号推送信息有三分之二以上为他刊论文、学术资讯等内容。
上述公众号的本刊论文总篇数、总阅读量和总在看数分布区间差距较大,可以发现,总阅读量和总在看数呈现为正相关,具体的数据表现如下:
这些公众号中,有3个公众号的本刊论文总阅读量超过十万次,它们的本刊论文总在看数超过两千次,且其最热单篇本刊论文阅读量也均超过一万次。
2020年1-4月,上述公众号中,本刊论文总阅读量、本刊论文总在看数、单篇本刊论文阅读量最高的期刊公号均为“文化纵横”,其44篇本刊论文总阅读量超过62.3万次,占所有公众号本刊论文总阅读量40%以上,其44篇本刊论文总在看数超过5800次,且最热单篇本刊论文阅读量超过4.8万次。
观察上述微信公众号最热本刊论文(以下简称“最热论文”),在标题设置、内容要素、排版形式三方面的基本情况如下:
在标题设置方面,多数公众号最热论文标题涵盖作者、文章题名要素,仅有5个公众号以文章题名命名标题。
在内容要素方面,各刊公号的最热论文的大多保留了作者简介,其中有5个公众号添加了作者照片;多数公众号对论文内容进行了重组加工,省略了原文注释并注明相应刊期,以保证内容更适用于手机阅读;有3个公众号添加了“编者按”或“导读”元素,对用户阅读加以推荐引导;有5个公众号设置了阅读原文链接可直达“全文阅读”或“订购平台”。
在排版形式方面,有8个公众号采用图文结合形式呈现论文,其他10个公众号采用文本形式。音频、视频等元素较少,推送形式可以更加多样化,以充银河集团网址登录分发挥新媒体优势。
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参考文献:杜焱,蒋伟,季淑娟,李忠富. 中国高水平科技期刊微信公众号运营现状及提升策略[J]. 编辑学报. 2020(04) :204-208.
数据来源:各期刊社和期刊微信公众号、CSSCI中文社会科学引文索引(2019-2020)来源期刊(含扩展版)数据库。
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